Le packaging est bien plus qu’un simple contenant. Il est l’ambassadeur silencieux d’une marque, le premier contact visuel avec le consommateur et le facteur déterminant dans le choix d’achat. Un emballage attrayant et efficace peut capter l’attention du client parmi la multitude de produits concurrents. Différents critères clés doivent alors être pris en compte au cours de sa conception.
Choisir des couleurs et des motifs impactants pour son packaging
Le choix des couleurs et des motifs pour un packaging doit être stratégique et aligné avec la vision de marque. En investissant du temps dans cette phase de conception, les entrepreneurs créent une base solide pour un emballage qui attire l’attention et renforce la notoriété du produit sur le marché.
Couleur
Il est essentiel de sélectionner des couleurs qui s’alignent avec celles de son logo et de son identité. La cohérence visuelle renforce la reconnaissance de la marque. Les entrepreneurs peuvent aussi privilégier des teintes qui évoquent des émotions en lien avec leurs produits. Par exemple, des nuances chaudes telles que le rouge et l’orange peuvent susciter l’excitation, tandis que des tons plus doux comme le bleu et le vert peuvent rappeler la confiance et la nature.
Motifs
Les chefs d’entreprises peuvent opter pour des motifs uniques et distinctifs qui se démarquent de la concurrence. Comme le disent des professionnels sur des sites tels que CVP Packaging, l’originalité contribue à renforcer la mémorabilité du produit. Il est également important de créer une histoire visuelle à travers les motifs. Que ces derniers représentent l’origine de l’article, son processus de fabrication ou son utilité, cela peut instaurer une connexion émotionnelle avec les clients.
Quels matériaux privilégier pour un emballage à la fois esthétique et fonctionnel ?
Pour attirer l’attention des consommateurs, le packaging des produits doit être visuellement attrayant. En plus de fournir des informations importantes, il doit également refléter l’identité de la marque et susciter un intérêt immédiat.
Carton de qualité et plastique transparent
Le carton offre une excellente surface pour l’impression de designs créatifs. Il peut être facilement façonné et est disponible dans différentes épaisseurs pour répondre aux besoins de protection de l’article.
Pour les produits alimentaires ou cosmétiques, le plastique transparent peut être un choix judicieux. Les entrepreneurs peuvent privilégier des modèles recyclables et clairs qui permettent aux consommateurs de voir le produit à l’intérieur tout en assurant sa protection.
Matériaux écologiques et métal
Les matériaux écologiques, tels que le papier kraft et le carton recyclé sont de plus en plus plébiscités. Ces options répondent à la demande croissante de durabilité et peuvent être esthétiquement attrayantes.
Les chefs d’entreprises peuvent aussi privilégier le métal lors de la conception de leur packaging. Il est en général utilisé pour l’emballage des produits haut de gamme nécessitant une protection contre la lumière, l’air, ou l’humidité.
Verre
Le verre confère une sensation de qualité et d’élégance. Il est idéal pour les produits de luxe ou ceux qui nécessitent une protection contre la dégradation due à la lumière. Cependant, il peut être lourd et fragile.
Lors du choix des matériaux, il est essentiel de tenir compte de la nature de l’article, de son cycle de vie et de l’impact environnemental. Une approche équilibrée entre esthétique et fonctionnalité garantira que l’emballage attire les consommateurs, mais protège également efficacement le produit.
Intégrer le storytelling dans la conception d’un packaging
Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires est une technique narrative qui consiste à utiliser des récits pour transmettre des messages, des informations ou des émotions de manière plus engageante et mémorable. Voici comment l’incorporer dans la conception d’un packaging.
Identifier son histoire de marque et sélectionner des éléments visuels significatifs
Pour commencer, les entrepreneurs doivent identifier les éléments de leur histoire qui sont pertinents pour leur public cible. Ils doivent choisir ensuite des composants visuels qui représentent des moments clés de leur histoire. Il peut par exemple s’agir des illustrations, des images ou des symboles qui évoquent leur mission ou l’origine du produit.
Intégrer le logo de manière significative
Le logo est un élément clé de toute identité visuelle. Il est essentiel de l’intégrer de manière significative dans le design de l’emballage pour renforcer la reconnaissance de la marque.
Si possible, les entrepreneurs peuvent aussi introduire des anecdotes ou des citations inspirantes qui reflètent l’esprit de leur entreprise. Il peut s’agir d’une courte histoire sur la façon dont la société a été fondée ou sur la passion qui anime leur équipe.
Créer une séquence visuelle
Il est essentiel d’organiser les éléments visuels sur l’emballage de manière à raconter une histoire en séquence. La première partie du packaging peut par exemple représenter l’origine de l’article, suivie de son évolution jusqu’au produit final.
Le storytelling réussi évoque aussi des émotions. Les entrepreneurs doivent alors s’assurer que l’emballage est conçu pour susciter des émotions positives qui résonneront avec leur public cible. Cela peut être de la joie, de l’enthousiasme, de la nostalgie, etc.
Le choix du bon professionnel pour la création d’un packaging
Un expert en packaging peut apporter une perspective extérieure précieuse et fournir des idées créatives et innovantes. Il peut aider à maximiser l’impact visuel du produit, à respecter les contraintes réglementaires et à optimiser l’utilisation des ressources, tout en offrant un article final qui répond parfaitement aux attentes des consommateurs. Certains critères doivent être pris en compte lors du choix de ce professionnel.
Évaluation du portfolio et maîtrise du temps
Le portfolio d’un concepteur de packaging donne un aperçu précieux de sa créativité, de son style et de sa capacité à réaliser des designs qui captivent l’attention. Les entrepreneurs peuvent demander au professionnel leur portfolio afin de vérifier si ses travaux correspondent à leur vision.
Un bon concepteur doit être également en mesure de gérer efficacement son temps afin de respecter les délais impartis. Une communication claire sur les attentes en matière de délai et une vérification des références précédentes peuvent aider à évaluer cette compétence.
Communication et compétence technique
Une bonne communication est essentielle pour garantir que la vision de la société est bien comprise et correctement mise en œuvre. Pour ce faire, il est important de privilégier un professionnel ouvert à la collaboration, qui écoute les idées et qui fournit des mises à jour régulières sur l’avancement du projet.
Un concepteur de packaging compétent également doit posséder une solide formation technique, incluant la maîtrise des logiciels de conception assistée par ordinateur et une compréhension approfondie des processus de production et d’impression.